Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之(zhī)才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要(yào)的(de)因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的(de)图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎcow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读e='color: #ff0000; line-height: 24px;'>cow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读n)示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个(gè)产(chǎn)品的不(bù)同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验(yàn)是(shì)在有人在(zài)移(yí)动(dòng)设(shè)备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合(hé)自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示(shì)个(gè)性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带(dài)来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来(lái)满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关(guān)收藏的(de)更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务(wù)的(de)信息(xī)以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时(shí)间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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